Il y a quelques jours, le rapport de 266 pages « The Art Basel and UBS Art Market Report 2025 » a été publié, un document riche en données de marché et en analyses des tendances de vente de 2023 et 2024 pour essayer d’anticiper ce qui pourrait se passer dans le reste de 2025.
Dans le résumé suivant, nous nous sommes donc concentrés sur ce qui se vend, qui achète, et où se concentre le marché.
Le rapport sur le marché de l’art Art Basel et UBS 2025
En 2024, le marché mondial de l’art a enregistré une baisse de 12 %, portant la valeur globale des ventes à 57,5 milliards de dollars. Ce recul représente la deuxième année consécutive de décroissance, après une forte reprise post-pandémique en 2021-2022. Le ralentissement a été principalement entraîné par la faiblesse du segment haut de gamme, c’est-à-dire les œuvres avec des valeurs supérieures à 10 millions de dollars.
Cependant, le nombre de transactions a augmenté de 3%, atteignant 40,5 millions, signe que les tranches de prix plus basses continuent de montrer du dynamisme et de l’attrait.
Tendances Principales du Marché en 2024
1. Les ventes de premier ordre diminuent, l’activité augmente dans les segments inférieurs
- Les œuvres vendues pour plus de 10 millions de dollars ont diminué de 39%, ne représentant que 18% de la valeur totale du marché, contre 23% en 2023 et 33% en 2022.
- Le segment le plus robuste est celui entre 1 et 10 millions de dollars, qui a représenté 30% de la valeur totale.
- Le segment en dessous de 50.000 dollars a augmenté jusqu’à 17% de la valeur totale, en nette augmentation par rapport à 10% de 2022.
- Les segments en dessous de 5.000 dollars ont représenté le plus grand nombre de transactions, même si seulement 4% de la valeur totale.
2. Domaine des peintures
- Les dipinti ont représenté la majorité des ventes dans tous les segments de prix : 96% des ventes au-dessus de 10 millions, 88% des ventes au-delà de 1 million, et 43% dans le segment en dessous de 50.000 dollars.
- Les sculptures suivent, tandis que les photographies et estampes croissent dans le segment à bas coût (14% de la valeur en dessous de 50.000 dollars).
- L’art numérique est marginal : moins de 1 % de la valeur et du volume total, avec des prix principalement entre 5.000 et 50.000 dollars.
Les Ventes aux Enchères
Total
- Les ventes totales (publiques et privées) des maisons de vente aux enchères ont atteint 23,4 milliards de dollars, avec une baisse de 20% par rapport à 2023.
- De celles-ci, 19 milliards proviennent des enchères publiques (-25%) et 4,4 milliards des ventes privées (+14%).
Ventes aux enchères publiques : principaux marchés
- Les trois principaux marchés sont États-Unis (31%), Chine (25%) et Royaume-Uni (14%), avec une part combinée de 70% des ventes.
- Les États-Unis ont dominé le segment au-delà de 10 millions avec le 73% des ventes, et sept des dix œuvres les plus chères vendues à New York.
Meilleures ventes de 2024
- René Magritte, L’Empire des Lumières (1954) – 121 millions de dollars – Christie’s NY (record personnel).
- Ed Ruscha, Standard Station… – 68,3 millions de dollars – Christie’s NY (record).
- Claude Monet, Nymphéas – 65,5 millions de dollars – Sotheby’s.
- Jean-Michel Basquiat, Untitled (ELMAR) – 46,5 millions de dollars – Phillips.
- Andy Warhol, Flowers – 35,5 millions de dollars – Christie’s.
Segmentation de prix aux enchères
- Seules 0,1% des œuvres vendues ont dépassé 1 million de dollars, mais elles ont représenté 49% de la valeur totale.
- Le volume le plus important (95%) concernait des œuvres en dessous de 50.000 dollars.
Le Secteur des Dealer
Tendance générale
- Les ventes agrégées des dealers ont diminué de 6%, à 34,1 milliards de dollars, deuxième année consécutive de baisse.
- La baisse est concentrée dans les tranches élevées : les dealers avec un chiffre d’affaires supérieur à 10 millions ont enregistré les pertes les plus significatives.
- Les revendeurs avec des ventes inférieures à 500.000 dollars ont représenté le 53% de l’échantillon, tandis que seulement 7% ont dépassé les 10 millions.
Typologie d’acquéreurs
- 76% des ventes ont été réalisées à des collectionneurs privés, avec une croissance des acheteurs internationaux.
- Les ventes aux musées et aux institutions privées sont restées stables à 9% et 5% respectivement.
- Les nouveaux acheteurs ont représenté 28% des ventes dans le segment haut de gamme, en baisse par rapport à 36% en 2021.
Canaux de vente
- Les ventes en ligne ont représenté 22% du total (en baisse de 1%), mais avec 46% de nouveaux acheteurs impliqués, par rapport à 35% en 2023.
- Le canal dominant dans les ventes en ligne a été le site du concessionnaire (17% du total), suivi par les réseaux sociaux et OVR.
Foires d’art et Ventes Hybrides
- Les foires d’art restent importantes, mais leur poids a diminué au profit de ventes plus directes et numériques.
- Les concessionnaires combinent de plus en plus des stratégies hybrides : présence en foire + marketing en ligne + négociations privées.
- La pression des coûts de participation a poussé de nombreux concessionnaires à revoir leur présence physique et à se concentrer sur les foires avec un retour plus immédiat.
Défis et Opportunités en 2025
Les principales défis pour les dealer et les maisons de vente aux enchères :
- Volatilité économique et politique
- Trouver de nouveaux acheteurs et vendeurs
- Maintenir des relations avec les clients historiques
- Concurrence croissante (surtout en ligne)
- Coûts de participation aux foires et opérations.
Ce Qui Est En Vente
Segments les plus forts en 2024 :
- Peintures traditionnelles, surtout de l’art moderne et d’après-guerre.
- Artistes blue-chip établis, surtout en dehors du contemporain.
- Photographies et impressions dans le segment < $50.000.
- Basquiat, Magritte, Warhol, Ruscha: artistes avec des résultats solides même dans un marché plus prudent.
Segments en difficulté :
- Art contemporain ultra-high-end (plus de 10 millions de dollars) : moins d’œuvres, moins d’acheteurs.
- Art numérique: faible incidence (<1%) et prix moyen contenu.
Conclusions tirées du rapport d’Art Basel et UBS
L’année 2024 a été une année de transition pour le marché de l’art, marquée par :
- Une contraction de la valeur, mais expansion du nombre de transactions.
- Une évidente polarisation entre high-end en crise et low-mid segment en croissance.
- Une plus grande centralité des canaux numériques, surtout pour les dealers et les nouvelles générations de collectionneurs.
- Une nouvelle géographie du collectionnisme, moins dépendante de la Chine et plus centrée sur les USA et le Royaume-Uni.
L’année 2025 s’ouvre donc avec un marché de l’art qui, bien que moins spectaculaire dans les grands chiffres, apparaît plus diffus, accessible et potentiellement résilient.
Experte en marketing digital, Amelia a commencé à travailler dans le secteur de la fintech en 2014 après avoir écrit sa thèse sur la technologie Bitcoin. Auparavant, elle a été auteure pour plusieurs magazines internationaux liés aux cryptomonnaies et CMO chez Eidoo. Elle est aujourd’hui cofondatrice et rédactrice en chef de The Cryptonomist et d’Econique.
